江西南康：打造乡镇电商集聚区，助力乡村振兴

如何为农村电商高质量发展提效增速？江西南康区给予了解决答案。

近年来，南康区深入贯彻全国电子商务进农村综合示范项目的重要指示精神，把电商集聚区的产业链构建作为推进南康农村电商发展和乡村振兴的重要内容，并引入湖南惠农科技有限公司（惠农网）与江西明音科技有限公司等平台，按照“壮大主体、培育载体、提升水平、强化支撑”的思路，推动电商集聚区实施落地，促进乡镇电商集群化、品牌化、电商化发展。

在南康区政府和区商务局的高度重视和支持下，南康打造了龙回镇、龙岭镇、镜坝镇、唐江镇四大电商集聚区，有效推进乡镇传统产业转型升级，加快电商化发展步伐。

（南康区龙回镇电商集聚区）

政策保障，营造电商发展“大环境”

在南康区商务局的指导下，南康区电商集聚区制定了管理办法、企业入驻政策、电商配套服务企业引入鼓励办法、企业入驻服务流程等相关制度，保障集聚区的顺利有效运营和活动开展。

电商集聚区设有“电商服务、孵化及运营管理中心”、“电商配套服务中心”“网货及大数据展示中心”、“电商培训中心”、“企业办公”等功能区域，通过整合区域内外各类资源，为当地农业及电商企业提供电商孵化、运营指导、人才培训、供应链整合、品牌及产品营销推广等“一站式”综合服务，并配备了专职运营团队，为促进农企、电商企业的创业、转型和发展提供便利。

运营团队经过深度调研与讨论，结合区政府意见和产业发展定位，四大集聚区的功能各具特色：龙回镇电商集聚区侧重生鲜及农副产品的电商发展；龙岭镇侧重小家具的供应链打造及电商新模式的探索；镜坝镇侧重打造返乡青年、农民工及中小微企业电商创业定点孵化基地；唐江镇侧重于线上特色家居馆、农旅电商的打造和推广。龙回镇、龙岭镇电商集聚区还设有残疾人电商孵化基地。

（电商集聚区良好的办公环境）

为降低企业创业及运营成本，成功入驻的企业可以优惠的政策使用电商集聚区的办公场所、桌椅、宽带、水电等基础设施。目前，四大电商集聚区遴选50余家入驻企业，其中家具企业和农特产品企业占比达80%以上。

资源带动，入驻企业齐创佳绩

目前，电商集聚区各项服务均有序开展。为了更好地服务集聚区及周边电商企业及相关配套服务企业，集聚区运营团队对4大电商集聚区内外的60余家企业进行了调研，累计调研20余次。2020年，在南康区商务局和区扶贫办带领下，湖南惠农科技有限公司（惠农网）与江西明音科技有限公司走访了区内18家生产企业，搜集了64种产品，并对产品进行拍照、美工、详情页制作及上传等工作，已转化的网销单品（SKU）20种。

为提升入驻企业的线上推广、线上销售、线上分销等能力，电商集聚区帮助对接惠农网、淘宝、天猫、抖音、拼多多等国内主流电商平台，并指导入驻企业开展电商促销活动。目前，入驻企业网店开设率达90%以上，通过开展促销活动，获得的月平均销售额达300万以上。

（南康区龙岭镇电商集聚区开展电商培训活动）

截至目前，四大电商集聚区累计策划并开展的线上线下电商运营推广活动超20场，活动内容涉及电商技能培训、直播带货、金融贷款讲座、家具农产品标准化宣导、电商沙龙等。其中，直播活动累计7场，观看总人数100万人次，实现销售额近500余万；扶贫活动2场，覆盖贫困人口近40余人。

品牌推动，电商生态建设发展提速

农产品品牌化是转变农业发展方式的必经之路。为了更好地推动产品实现品牌化，湖南惠农科技有限公司（惠农网）帮助南康区从源头开始促进农产品的标准化建设，提升产品质量，包含产品认证、质量检测、相关资料审核，网销标准化、分级制度制定等。目前，南康区已打造“南康甜柚”、“花果园甜柚”区域公用品牌子品牌。

如何让农产品品牌叫好又叫座？南康区在惠农网APP上搭建“南康消费扶贫产业馆”、“南康扶贫小店”集中展示南康农特产品；同时，运营中心积极组织农业企业参加2020全国“丰收节”江西于都分场、2020中南（长沙）国际农博会、2020长沙“一县一特”农产品博览会等活动，通过直播带货、线下展示、宣传和品鉴等方式，提升南康家具与农特产品品牌的知名度与曝光度，助力各类产品的渠道拓宽及销售增长。

（线上“南康消费扶贫产业馆”）

同时，南康区搭建了包括微信公众号、头条号等在内的12个自媒体营销矩阵，并借助中国经济导报、中国经济新闻网、新华网、江南都市报、中国江西网、大江网等主流媒体扩大品牌宣传，南康甜柚等产品的品牌影响力得到显著提升。

随着电商集聚区的不断深化与全面落地，南康区逐步形成“电商集聚区＋企业＋村级服务站点”的电商发展模式，催生出农村经济发展的新模式、新业态。江西中平农业科技有限公司、华秀农业科技有限公司、杏花村庆发食品坊等涉农企业依托“互联网+一村一品”、“互联网+农旅”、“互联网+研学行”等新模式，实现高速发展，成为了南康农村电商发展中具有典型示范带动效应的企业。目前，南康区农村经济发展正焕发着蓬勃生机。

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