惠农网邓武杰：做农产品区域品牌要同步规划供应链支撑

在日前举办的第五届中国智慧三农大会暨2020中国农产品电商品牌峰会上，惠农网联合创始人、商务部中国国际电子商务中心特聘专家邓武杰，发表了题为《协同供应链赋能农产品区域品牌高质量发展》的演讲，他认为农产品区域品牌最大的痛点不是卖不出去，而是卖出去产不出来，产出来以后送不出去，送出去有投诉。

因此一个成功品牌电商化的营销往往是涉及到方方面面的，比如在源头有农户、有合作社、有企业，在中间段有代办、有仓储、冷链、物流、运输，在前端有渠道、客户分销以及推广的平台，这些因素串起来就是协同的过程，邓武杰还将这种协同的过程比喻成足球比赛。

“上一届世界杯大家深有体会，以往足球世界杯中凡是一个球队有一个明星球员基本上能够打胜仗，但是现在不行了，一个球队中需要更好的搭配，就好比做农产品电商，比如说做销售的叫做前锋，中间做商品化的角色叫做代办，包括后端有后卫就是农户和合作社，每一个角色必须要紧密合作。”

邓武杰说，如果要踢全场，做农产品电商一个人把所有都干了，最终的结果就是累死自己、饿死同行、坑死客户。

最后，他透露构建协同供应链可以从三个环节入手：

第一，地头品控，从农户阶段控制大小、采摘等等;第二，代办品控，如何控制储运、包装、商品化。第三，运营品控，电商企业如何做内容、如何做流程、最终交付，三个角色紧密配合，围绕链条进行创新。

据悉，第五届中国智慧三农大会暨2020中国农产品电商品牌峰会主题为“数字引领农业进化、电商驱动品牌增长”，于11月29日在南京江苏白马农业国际博览中心召开。本届大会由中国农村电商供应链博览会组委会主办，中国电子商会智慧三农专委会联合主办，亿邦动力承办。

温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。

以下为演讲实录：

邓武杰：各位同仁，大家下午好!刚才分享了

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